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Ayuda en Acción y la agencia de comunicación Ogilvy han colaborado con Twitter en la iniciativa #UntrendingTopics, con la que por primera vez los Trending Topics no van a ser los temas de los que más se habla sino los que más necesitan que hablemos de ellos. Además, influencers de diferentes ámbitos cederán por un día su perfil para dar voz a aquellas personas a las que nadie escucha.
En lo que llevamos de año, menos del 1% de los Trending Topics en España han estado relacionados con el problema migratorio. Este dato, obtenido a través de @trendinaliaES, llevó a Ogilvy a dar forma a la iniciativa #UntrendingTopics y presentarla a Powered By Tweets, el concurso que organiza Twitter desde hace cinco años y con el que la agencia ganó el bronce.
“Ahora mismo hay muchas situaciones sociales que deberían ser Trending Topics y de las que apenas encontramos un solo tuit. Y cuando algo no se habla en Twitter, es como si no existiera. Con esta reflexión inicial, en Ogilvy nos planteamos dar la vuelta a los Trending Topics y convertirlos en Untrending con el objetivo de situar como temas de conversación más populares realidades de las que nadie habla” comenta Ana Prado, senior copywriter de Ogilvy.
#UntrendingTopics para hablar de migración
Desde Ayuda en Acción colaboramos con esta iniciativa que se lanza hoy 1 de julio. Se trata de una fecha en la que Twitter se llena de mensajes relacionados con la operación salida del verano, y donde la gente compartirá comentarios sobre playas, atascos y reservas canceladas. En paralelo, todos estos topics convivirán con la realidad de muchas personas migrantes que se darán a conocer a través de perfiles muy influyentes de la red social. “La ‘operación salida’ es muy diferente dependiendo del lugar del mundo donde vivas. Para muchas personas supone huir de su hogar por culpa de los conflictos, la pobreza, la falta de recursos, las consecuencias del cambio climático o el hambre”, apunta Eduardo Ayuso, jefe de proyecto y desarrollo de marca de Ayuda en Acción.
Twitter ha cedido un Spotlight para recopilar todos estos tuits donde los usuarios podrán descubrir los diferentes temas de conversación. La escritora y periodista Rosa Montero dio anoche el pistoletazo de salida a esta iniciativa compartiendo en su perfil de Twitter el siguiente mensaje: Qué bien que los temas que más necesitan que hablemos de ellos hoy vayan a ser un poco más visibles. Hoy los TT de Twitter van a ser #UntrendingTopics. Samantha Hudson, Pantomima Full, Guillem Clua, Modesto García, Víctor Clavijo, Carlos Jean y muchos otros, participan también en esta iniciativa cediendo sus tuits para que los y las usuarias de Twitter conozcan en primera persona historias de migrantes que, como Feven Tadesse, Fabián o Celeste, se han visto forzados a huir de sus hogares para construir un futuro digno.
